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En 1949 en Japón nace la marca Asics bajo la égida de M. Kihachiro Onitsuka. Con rapidez, la marca se impuso en el sector deportivo, primero en baloncesto y después, a partir de 1950, en carrera a pie tras el maratón de Boston gracias a la victoria de Ham Kee-Yong que corrió con las zapatillas Tiger.
Gracias a la victoria del equipo femenino japonés de voleibol, con unas Tiger a sus pies, durante los Juegos Olímpicos de Tokio en 1964, la marca, hasta entonces conocida bajo el nombre de Onitsuka, comenzará a ser distribuida en los Estados Unidos. Es a partir de esa fecha cuando aparecerán las bandas tan características de la marca en los laterales.
A finales de los años 70, las zapatillas de deporte incorporaron considerables mejoras y la marca se hizo muy popular entre los atletas. En 1977, nació oficialmente Asics, acrónimo de Anima Sana In Corpore Sano (un espíritu sano en un cuerpo sano) cuando Onitsuka Tiger y GTO Sports Nets & Sportswear se fusionaron. La marca ponía de manifiesto su filosofía basada en un modo de vida sano y deportivo.
Desde entonces, Asics no ha dejado de innovar y de desarrollarse tanto en la creación de zapatillas adaptadas a las especificidades del pie femenino como en la búsqueda para responder a las necesidades de los deportistas. De esta manera, Asics revolucionó en los años 80 su oferta gracias a su sistema de amortiguación GEL, situado en la parte delantera y trasera del pie para absorber al máximo los impactos.
Hoy en día, la marca continúa innovando, gracias principalmente a su centro de investigación y desarrollo que siempre se situó en Japón y a su voluntad de proponer productos siempre más adaptados a los atletas principalmente con prendas de deporte. Sin embargo, Asics, líder en el mercado de las zapatillas de running principalmente gracias a sus dos productos insignia, las GEL NIMBUS y las GEL KAYANO, no habría tenido el mismo éxito si la madre de Kihachiro Onitsuka no le hubiera servido para cenar pulpo en vinagreta: las ventosas del pulpo inspiraron al dirigente para dotar a sus zapatillas de un nivel suficiente de adherencia, necesario durante la práctica deportiva.
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